百度推广的四种匹配模式,展现几率排列如下:广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配。并不是广告展现范围越大,广告效果就越好,反之,也不是广告展现几率越小,就越省钱。广告主需要了解各种匹配模式的优劣,根据企业自身实际情况,来选择合适的关键字匹配模式。

1、广泛匹配

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

2、短语匹配

优势:比精确匹配更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

3、精确匹配

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。
劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

4、否定匹配

优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。
劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

作者:Mr.Chen
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