百度推广中的通配符是广告主在制作广告创意中插入关键词的统称。当有网民在百度搜索中触发了该创意中的通配符关键字,那么这条广告创意就会展示在网民面前。在百度SERP中,网民搜索触发的那个关键词会替代推广管理后台中的通配符,并且飘红显示。

例如在标题为“百度{鲜花快递},为生活添色”,描述为“百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花速递服务},五环内免费送花,咨询400-000-0000”的创意中,包含了“{鲜花快递}、{鲜花}、{鲜花速递服务}”三个通配符,当网民搜索“订购鲜花”时,就会触发通配符中的“鲜花”关键词,那么最终展现出来的广告效果如下:

百度推广通配符展现效果

在百度推广中,通配符不仅可以通过飘红显示来吸引网民关注,还可以有效提升关键字质量度、降低单次点击价格,因此合理使用通配符,可以让广告主获得更高的ROI。

作者:Mr.Chen
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