百度推广创意中,通配符的使用,不仅能保证广告效果、避免无效广告费支出,能提升关键字质量度,因此合理有效使用通配符,是百度推广的重中之重。

在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时,点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮,对应的位置上就会出现“{}”的通配符标志,即成功插入了一个通配符。而在使用批量上传工具制作创意时,则可以在希望插入通配符的地方输入大括号“{}”,并在大括号中输入默认关键词即可。

在合理使用通配符时,需要注意下列问题:

1、通配符并不会影响创意的字符长度限制,系统是以广告中被触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
2、创意中的通配符不受限制。百度官方的建议保证创意能飘红1-3次为最佳。
3、通配符的使用标志是“{默认关键词}”,其中的“默认关键词”可以替换为任何已有关键词。我们建议客户将与该创意最相关的核心词填入其中,以提高该创意的匹配正确率。但请注意,替换“默认关键词”的同时,需要保证创意语句通顺,这样才能将通配符的效果发挥到最佳。

作者:Mr.Chen
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