PPC，全称为Pay Per Click，即按点击付费。PPC又称为PFP(Pay For Performance，按业绩付费)。PPC广告与SEO一样，都是SEM经常用到的方式之一，以百度推广、Google AdWords等为代表的搜索引擎广告，都是采用PPC广告模式。广告主为自己的网站购买关键字广告，然后按出价高低进行排名，最终按广告实际点击数来付费。

PPC广告的主要特点包括：

1、广告展示不要钱，广告主只需要为广告的实际点击数量付费。

2、广告主可以通过调整每次点击付费价格来控制广告在SERP中的排名位置。

3、广告主可以根据广告预算、产品特征、目标用户等因素来调整广告展示。

4、PPC广告在一定程度上可以规避广告投放的风险性，但是需要较为专业的管理操作，才能达到甚至超过广告主预期的ROI。

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作者：Mr.Chen
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