软文,是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行强有力的针对性心理引导的一种文字模式。软文营销软文推广,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的表现,通过借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传和产品销售的目的。

软文营销推广的主要特点包括:本质是广告;通过新闻资讯、媒体评论、消费者反馈等形式伪装;为企业或产品提高市场信任度;将产品卖点与消费者心理结合;利于口碑传播等。软文营销推广也有狭义和广义之分:狭义的软文营销推广是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性广告,即传统的付费文字广告;广义的软文营销推广则是指企业通过策划在宣传载体上刊登一些宣传性、阐释性的文章,包括特定新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等,即我们现在所说的软文营销推广。

在目前的网络营销中,网络软文营销推广之所以备受推崇主要有四方面原因:一是因为人们对硬广告关注度下降,广告的实际效果不再明显;二是软文营销推广的费用比硬广告要低得多;三是软文营销推广可以从第三者或消费者的角度出发;四是网络软文可以通过搜索引擎广泛传播,覆盖面之广,可以有效配合企业的SEM

作者:Mr.Chen
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