SEM & SEO

SEO排名里的内容因素和关键字因素均属于站内SEO的范畴，但站外SEO对于网站优化来说也是不可或缺的。这里所说的SEO排名链接因素，以反向链接因素为主，同时也说明了站内链接对于SEO的影响。

1、做好反向链接锚文本
反向链接里的锚文本，代表了目标网站对自己网站的投票内容，锚文本一般以网站优化的目标关键字或核心关键字为主，这是推动关键字在SERP排名的外部重要因素之一。

2、反向链接的质量
建设反向链接，最好是选择与自己网站内容相关的网站，或者是高权重的网站。这些网站的导出链接带来的权重，都是非常不错的。而如果是从链接工场或垃圾网站获得的反向链接，那么其作用微乎其微。

3、反向链接的数量
光有质量，没有数量，那么在一些竞争很激烈的关键字排名上，也很难获得优势。不过需要注意的是，数量是一把双刃剑，不要为了追求数量而忽视了质量。

4、反向链接的增加规律及稳定性
建设反向链接，提倡的是循序渐进，如果网站在短时间内或某个时间段突然获得大量外部链接投票，那么带给网站的风险，也会很大。至于稳定性方面，这是SEO的基础，不可或缺的。

5、内部链接层次
内部链接从SEO角度来说，是为了引导搜索引擎蜘蛛更深层次的爬行索引网站；从用户角度来说，则是为了增加用户阅读体验。后者的目的大于前者，因此内部链接需把握好层次尺度，别做无意义的内部链接。

6、导出链接数量
通常一个网站的导出链接越少，那么这些导出链接分享到的权重也就越多，这不仅有利于导出目标，对自己网站来说，这也会有利于体现网站价值及降低外链风险。

7、导出链接质量
导出链接的目标网站，也会影响到自身网站的SEO权重，道理很简单，对一个非法网站进行了链接投票，那么就代表你网站认可这个非法网站。

8、其他链接因素
诸如交叉链接、黑链等链接，都是SEO过程中会遇到的，这些链接因素对于SEO排名是有利有弊，因此建议具体问题具体分析。

如果说SEO排名里的关键字因素是贯穿网站SEO的连接线，那么内容就是网站SEO的支撑点。网站内容的存在，不仅是为了SEO，更多的是为了用户阅读体验，这也是搜索引擎的初衷。
1、原创内容
这是决定搜索引擎排名的重要因素之一，拥有大量原创内容会极大推进网站在SERP中的排名。
2、内容更新频繁
搜索引擎蜘蛛喜欢经常更新的网站，经常增加新的内容，会增加搜索引擎蜘蛛对网站的友好度。
3、内容新鲜度
越新鲜的内容越受搜索引擎欢迎，因为这更符合用户需求，其实搜索引擎就是喜新厌旧的代言词。
4、内容中的heading标签
当某内容中的标题或关键字使用了heading标签(<h1>,<h2>等)或不同的字号(或加粗、显红)时，这样会很明确的告诉阅读者和搜索引擎蜘蛛，这部分内容比其他文字更重要。
5、隐藏内容
专门针对搜索引擎蜘蛛而不是针对访问者设计的内容，这是SEC的常用手段之一，只要被搜索引擎发现，被惩罚是肯定的。
6、内容伪装
给普通读者看的是一种内容，而给搜索引擎蜘蛛看到的又是另一种内容，即黑帽SEO中的Cloaking，同样，这也是搜索引擎反感的作弊手段。
7、门页
与伪装类似，门页也是黑帽SEO中专门应付搜索蜘蛛索引的作弊手段，对于普通用户而言，无任何阅读体验可言。
8、重复内容
大量复制某个页面，然后给这些相同内容的页面使用不同的meta标签提交到搜索引擎中，这是搜索引擎最反感的SPAM之一。
9、采集内容
采集的内容，必然是来自于其他网站已有的内容，这些已经存在与SERP中的大量高重复内容，搜索引擎蜘蛛并不会很感兴趣。

百度官方近期在百度创业者俱乐部发布了一份《百度搜索引擎优化指南》，有点类似于早前Google发布的《Google搜索引擎优化指南》。百度的这份官方SEO指南，也是百度自今年开始认可并引导SEO后，首次对百度白帽SEO的答疑整理及规律总结。解读百度这份官方指南，我们可以了解到在百度这个搜索引擎平台上，哪些是被百度认可的SEO手段，哪些是有利于增加百度对网站友好度的SEO细节，当然，更重要是的，我们还可以了解到百度搜索算法的一些新动向以及对SEO的支持程度。

解读1：百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，以使SEO 行业，有更加良性的发展。
百度在开篇表示：黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权；白帽SEO行为得到的指引不够清晰。这是搜索引擎优化行业中存在的问题，这份文档的目的正是为了解决这些问题。
解读2：越短的域名，用户的记忆成本就越低com、cn、net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
百度表示不会对非主流后缀有歧视，但常见后缀更便于赢得用户信任，更短的域名有利于用户记忆，从用户感受出发是第一要诀。
解读3：暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。
尽管Google正在加快这方面的进程，但是百度还是无法识别，所以在内容表现形式上要多作考虑。
解读4：网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。
搜索引擎蜘蛛也是用户，良好的逻辑导航不仅能让用户浏览更方便，也能让蜘蛛爬遍你网站的每一个链接。
解读5：url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。
这意味着百度已经能够很好处理动态url了，大多数情况下和静态内容没有区别，但是即便是动态url也有足够的优化空间。
解读6：我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。
尽管我们并不知道百度具体的处理效率怎样，但是至少百度官方已经承认支持301永久重定向，并且这一做法能够传递权重值，当然前提是你的301要够持续够稳定。
解读7：网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。Meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。
这句话的意思是，Title对于百度SEO很重要，description只是用来显示摘要，这也证明此前认为Title信息不在是SEO重点的观念，对于百度来说，是错误的。
解读8：用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置。
这句话的意思是某些不恰当的Title写法是不友好的，应该将内容的主要内容尽量靠前。
解读9：Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。
这是不是意味着百度已经能够阅读这部分数字了，例如多少人评论、多少人支持？搜索引擎看来也开始引入社会化因素。另外WEB2.0网站的用户发表内容，也会影响整站权重。
解读10：任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值；对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉。惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。
惩罚是分等级的，恢复是有希望的，不知道后续会不会推出重新审核功能。
解读11：百度的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有任何特殊处理。
这表明百度推广与SEO是两个不同的体系，二者是可以并列存在的，这也是澄清百度推广打压SEO的谣言。

要想SEO成功达到目标，需要对网站的布局、标题、描述、关键字等各个细节进行系统规划。就关键字来说，这是贯穿网站SEO的连接线，从确定关键字，到围绕关键字来建立内容、建设外链，直到关键字优化成功，关键字因素都是SEO排名的核心。在SEO中，以下关键字因素，是需要注意的：
1、网页标题中包含关键字
虽然title权重已经不再那么重要，但因为SERP中显示标题的缘故，所以标题依旧是放置关键字的重要位置之一。
2、URL中包含关键字
URL中包含关键字对决定搜索引擎排名也有一定帮助，这与域名中包含关键字的效果大同小异。如果是在百度中，URL中直接包含关键字的汉字就可以了，拼音是没用的。
3、文章h1、h2等标签中包含关键字
在h1、h2等标签中包含关键字也是决定搜索引擎排名一个重要因素。
4、正文开头部分包含关键字
如果写作文一样，开头点题，首尾呼应，开头部分包含关键字，这样有助于搜索引擎蜘蛛更好的明确内容主题，从而提升网站关键字的权重。
5、锚文本关键字
无论是内部链接，还是反向链接，用目标关键字做锚文本，都是推动SEO排名最有效的方法之一。
6、关键字密度
与内容里包含关键字效果一样，有助于明确网站主题。但关键字密度并不是越高越好，一般来说，不同网站，不同时间，密度指标也不同，总之，适合的就行。
7、长尾关键字
长尾关键字是核心关键字的延伸，把握好这点，就会让网站SEO受益匪浅。
8、关键字堆砌及稀释
这两种情况都是不利于SEO的关键字因素。关键字堆砌会造成网站作弊，从而被搜索引擎惩罚；而关键字稀释，则会影响核心关键字的质量，分散网站权重。

今年以来百度在移动互联网方面动作频频，继7月曝出酝酿推手机操作系统后，日前百度又低调成立了移动互联网事业部，专注进行移动互联网业务开发。来自多个渠道的消息显示，百度或将效仿苹果、Google，在研发手机操作系统后正式推出自己的手机应用商店。
实际上，早在09年下半年，百度就加大了对移动互联网的投入力度，移动互联网方面的规划均是由李彦宏亲自负责。有分析认为，百度目前虽然在移动互联网领域推出一些服务，如无线搜索、掌上百度、手机输入法、手机地图、手机操作系统(研发中)等，但在阅读、软件、游戏等内容方面并无优势，因为会倾向于做整合移动互联网资源的平台。

百度CEO李彦宏透露，百度正与多家采用Google Android操作系统的手机厂商进行洽谈，希望把百度搜索框嵌入到这些Android手机中，以进一步推广百度搜索。李彦宏认为，搜索引擎是连接用户和提供信息的网站，本身就是一个不收费的应用商店，因此，百度将可能把“框计算”跟应用商店结合到一起，连接用户和应用开发商，而百度提供的搜索结果也将不仅仅是信息，还包括应用。